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分分快3_ 年近30的旺旺求生欲有多强?最新联名款相识一下!

2021-02-15 来源:官网
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    泉源:4A广告网(ID: AD4Anet),转载请联系授权(微信ID:laodianzhuli)最近的广告圈,真是满满的求生欲。还没从老干妈刷屏纽约时装周的“火辣”中缓过来,一直关注屁股的马应龙开始关注你的脸。

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    正准备囤入适口可乐的化妆品和明白兔奶糖味的唇膏,旺仔又要出周边!昨日,旺仔俱乐部官方微博正式宣布,与时尚品牌塔卡沙 TYAKASHA推出的联名系列,将于10月16日在天猫首发。当以塔卡沙的视觉语言出现旺仔的经典形象,承包你重新到脚的时尚装扮,瞬间感受自己是这条街最潮最旺的仔了呢。

    T恤本命猪猪男孩女孩明年夏季战服get√毛衣确认过眼神~再看,再看,我就把你穿上!裤子、棉袄今年冬天穿上一个旺,明年就能收获一整年的旺~卫衣、帽子你说衣服丑,模特说看人穿不是一般的悦目,是两般了袜子、鞋子、包包贺年战袜、战靴,猪年锦鲤包全员旺仔惹不起惹不起说实话, 我从未见过求生欲这么强的旺旺。影象中的旺旺,就是每逢过年,电视广告的投放量剧增,以“你旺我旺大家旺”的形象,占据国人心目中的年货优选。

    如今,当电视广告逐渐落寞,而跨界俨然成为一种潮水的时候,旺旺也不得不转变,跨界推出“贺年套装”,与时尚联合,向消费者通报“旺”的理念。这背后透露的,不仅仅是消费者品味和审美的提升,更是年近30的旺旺的中年危机。- 01 - 业绩下滑的“中年”旺旺自1988年建立以来,旺旺已走过近30个年头。

    像大多数中年迈品牌一样,它也变得油腻了起来,不再是年轻人的梦中品牌。最直观的体现:旺旺已经陷入一连三年业绩下滑的逆境,只管2017年有所缓和,但也是委曲到达财政预期。旺旺业绩下滑的原因其实很好明白,一是市场饱和:一方面,旺旺的主要业务主要是休闲零食和饮料,这些均属于成本不高,日常消耗量大的品类,但门槛也低,大量竞争者的涌入势必对旺旺的销量造成打击。

    另一方面,随着国际商业历程的不停加速,人们生活水平的不停提高,“洋”零食以及新生代康健零食成为了吃货们的首选,多与膨化食品和饮料为伍的旺旺则变得不再那么具有吸引力。二是营销方式传统单一:上文中提到,电视广告是旺旺一直以来主要与消费者相同的渠道。早年,依靠电视媒体的流传力度和高过数亿元的巨额广告投入,旺旺首开内地食品行业大规模广告先河的同时,一跃成为家喻户晓的国民食品品牌。

    它旗下产物的广告语,随便拎出一句,便能勾起无数80、90后的回忆。但随着广告行业的百花齐放,当年有趣的旺旺广告,已经变得过时并夸诞,除了打打情怀牌之外,不再具有强大的流传效能。

    也就是说,要想打入年轻一代用户的圈层,旺旺缺少具备互联网思维的营销案例。- 02 - 旺旺魔性“求生”之路固然,“还想再旺五百年”的旺旺固然不会坐以待毙,在搞事情推出“贺年套装”之前,旺旺的“求生欲”早就已经初露眉目。首先,去年至今,旺旺共推出快要50款新品,在旺旺天猫旗舰店内,还设有新品专区,新品枚举其中,每一个的名字和包装都脑洞大开,好比神奇马戏团动物饼干、旺仔大口爽爽喉凉茶……其中,大部门新品只在线上销售,为消费者带去新鲜的购置体验的同时,通报旺旺年轻时尚的品牌形象。

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    另一小部门,已经摆上线下货架,与旺旺经典产物共冲销量。例如,旺仔特浓味牛奶,就凭借特浓的口胃,纯白的包装,成为旺旺家族的网红成员。

    除了喝之外,许多熊孩子还用它来绘画社交,向他人展示自己的沙雕脑洞。其次,在抖音、微博等年轻人喜爱的社交平台上,旺旺正向着“守着住经典当得了网红”的趋势而做出改变。据抖音官方正式公布《抖音企业蓝V排行榜》统计,今年八月,旺仔俱乐部在食品饮料行业粉丝榜和活跃榜单中均进入前三。

    而在微博平台上,旺旺的旺仔形象作为一个拟人IP,显然已经与一批年轻网友打成一片。这不,在国庆假期期间,这支翻着白眼出门旅游的旺仔就成为了大家吐槽的工具,品牌的逗比形象深入人心。再次,在各大影视剧中,随处可见旺旺的身影。

    《新流星花园》中主角谈心时嗑的挑逗,《神奇马戏团之动物饼干》中的动物饼干,小成本黑马影戏《快把我哥带走》中贯串剧情始终的浪味仙……对于越来越精的消费者来说,比起硬邦邦的电视广告,在一种情境中将产物植入,与人物和剧情发生关联,更具有说服力。最后,旺旺还使用分集广告,玩了一把情怀。经典旺仔牛奶广告,“三年二班李小明同学,你的妈妈拿着两罐旺仔牛奶在门口等你”中的李小明,长大了!但听到妈妈为他送来旺仔牛奶时,还是一脸自得。

    20年前 vs 20年后固然,面临公共“新品闭门造车”,“营销自救才刚刚起步”等质疑声,旺旺想要重回千亿港元的市值巅峰,可能另有很长一段路要走。但旺旺作为一个具有天然喜庆优势的品牌IP,靠转型“网红”重新圈粉年轻人,绝地求生也未可知。

    究竟眼前,某网友提出的——模拟支付宝的中国锦鲤,抽取“中国最旺的仔”,就是一次不错的圈粉时机。- END -。


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